“老了”這一詞語原本常用于老年人之間，但如今許多年輕人也開始頻繁使用，媒體將這一現(xiàn)象稱為“初老癥”——即年紀(jì)輕輕卻已開始感到自己老了。比如，一些90后甚至00后會(huì)自稱“老阿姨”或“老夫”，并開始關(guān)注抗衰老產(chǎn)品等。如今年輕人是消費(fèi)主力軍之一，為了了解促進(jìn)年輕人消費(fèi)的因素，北京大學(xué)心理與認(rèn)知科學(xué)學(xué)院侯玉波課題組以年輕人的“初老”現(xiàn)象為背景，探討了初老感對年輕人創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)行為的影響機(jī)制。研究的成果于2025年1月24日在International Journal of Consumer Studies上在線發(fā)表。
研究通過五個(gè)系列實(shí)驗(yàn)，結(jié)合現(xiàn)場研究和實(shí)驗(yàn)室研究方法，探討了不同初老感啟動(dòng)方式及文化背景下的被試的創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)行為如何受初老感的影響。研究1發(fā)現(xiàn)了初老感提升年輕人的創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)意愿。研究2通過現(xiàn)場實(shí)驗(yàn)揭示了開放性學(xué)習(xí)在初老感與創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)意愿之間的中介作用，同時(shí)排除了享樂需求在其中發(fā)揮中介作用的可能性。研究3在實(shí)驗(yàn)室實(shí)驗(yàn)中進(jìn)一步驗(yàn)證了開放性學(xué)習(xí)的中介作用，并排除了自主動(dòng)機(jī)發(fā)揮中介作用的可能性。研究4揭示了年輕性與自我價(jià)值關(guān)聯(lián)度的調(diào)節(jié)作用，研究5揭示了感知年輕可得性的調(diào)節(jié)作用。
研究所揭示的初老感對年輕人創(chuàng)造體驗(yàn)型消費(fèi)的影響機(jī)制，為如何利用和激發(fā)年輕人的年齡感知來促進(jìn)其消費(fèi)提供了實(shí)踐啟示。文章第一作者孫朝陽為侯玉波課題組已畢業(yè)的博士生，第三作者王坤和第四作者袁夢嬋分別為課題組已畢業(yè)的本科生和碩士生，侯玉波為本文通訊作者。這項(xiàng)研究由國家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（32271125）資助完成。
Sun, Z., Chen, S., Wang, K., Yuan, M., & Hou, Y*. (2023). Fighting Aging with Creation: The Sense of Feeling Old Enhances Young Consumers' Desire for Experiential Creation Consumption. International Journal of Consumer Studies. https://doi.org/10.1111/ijcs.70016
2025-01-27